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财爷语

当地时间6月14日，2018年俄罗斯世界杯足球赛在莫斯科卢日尼基球场拉开战幕，来自世界各地的球迷欢聚一堂，亲身体验世界杯的激情。

足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语，硕大而醒目的中文，印证着白岩松“中国除了足球队没去，基本上其他都去了”的这句话，也向世界宣告着，在世界杯这个全球大舞台，中国不是一个看客。

豪掷千金的中国企业赞助商，加上热情不可抵挡的中国球迷和游客，2018年俄罗斯世界杯绝对不缺少“中国元素”，而中国为其带去的直接经济效益也非常可观。

2018

10万中国游客在俄消费超30亿元

虽然中国队缺席，中国人对俄罗斯世界杯的热情领先全球。

携程近日发布《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》指出，世界杯期间预计中国游客赴俄旅游、观赛，在各国赴俄游客中位列前三，预计将给俄罗斯带来超过30亿元人民币的收入。中国是俄罗斯最大的客源国。在以旅游为目的到访俄罗斯的入境游客中，中国游客人数连续多年排名第一。去年，赴俄中国游客量达到147万人次，为俄罗斯各个领域带来的收入不少于18亿美元(约合116亿元人民币)。

“从航班运力看，目前中国大概一天有20班直飞航班飞俄罗斯，按照每班200个左右的机位算，每天一共是4000个机位，按30天算是12万个机位。很多热门城市的出发航线平均客座率在90%以上。再加上可以转机前往，中国球迷和游客将很大程度成为俄罗斯世界杯旅游的主力。”携程出境游负责人肖吟元表示。

据统计，仅携程一家旅行社，今年世界杯期间有超过5000人报名跟团游、自由行、定制旅游、海外玩乐等产品赴俄旅游，是4年前巴西世界杯期间赴巴西人数的10多倍。从旅游产品的人均费用看，世界杯期间消费最高的出发省份排名为：广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。广东、河北球迷在观赛上出手大方，甚至超过“北上”。

世界杯官方市场评估机构的民意调查显示，中国受访者中有87%的人表示会关注和观看世界杯，超过俄罗斯、巴西、意大利、美国等。国际球联最新数据显示，虽然中国队未能进入小组赛，2018年世界杯中国公民目前购买了40251张门票，排名世界第九。加上中国赞助商分配的门票以及常规游客，估计世界杯期间将有超过10万名中国游客来到俄罗斯。

今年俄罗斯世界杯，简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中，中国企业占据了7席，覆盖3个赞助级别，包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，创下中国企业赞助世界杯的新高。中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

世界杯拉高俄罗斯国内消费

世界杯期间，由于各国游客涌向俄罗斯，当地酒店资源价格暴涨。据悉，在世界杯举办地中，莫斯科、圣彼得堡、喀山和因举办冬奥会而被中国旅行者熟知的索契，都是俄罗斯著名的旅游目的地。其中，莫斯科6月热度增长10.1%，酒店的预订量同比增长超过10倍；圣彼得堡的热度增长14%，酒店预订量同比增长超过5倍。喀山、索契、萨马拉等举办赛事的城市，也都有大量用户预订酒店。

值得一提的是，据俄罗斯联邦消费者保护组织统计，有561家酒店借机大幅涨价。比赛期间，热门城市的酒店均价都超过了1000元/间夜。莫斯科酒店价格涨幅超七成，其中比赛场馆周边上涨200%以上。此外，索契的酒店价格普遍上涨90%以上；下诺夫哥罗德的酒店价格更是上涨近240%，房价普遍上涨1000-1500元间夜。

2018年世界杯尚未开幕，俄罗斯的餐饮企业就纷纷推出特色菜单、设置官方甜点，还举办了美食节。除了全国性质的美食节，俄罗斯许多世界杯举办城市的餐厅、酒吧也应时应景地推出了各式各样有趣的足球主题菜肴。

另外，在“世界杯经济热”下，也带动了国内的餐饮消费大幅上涨。美团外卖数据显示，6月14日当晚，小龙虾销量超153万只，烤串订单增幅达到68.8%，串串香增幅达42.86%，啤酒超28万瓶，相比开赛前一周同期增长71.8%，另外白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。天猫新零售站队也不甘示弱，包括天猫、盒马鲜生、口碑、饿了么等多家平台统计，在俄罗斯世界杯诞生首粒进球的第11分钟，就已卖出59.5万只小龙虾。小龙虾、啤酒、烤串等成为球赛必备“黄金搭档”。

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